WhatsApp führt Werbung ein: Was Nutzer jetzt wissen müssen!

WhatsApp führt Werbung ein: Was Nutzer jetzt wissen müssen!

Binz, Deutschland - WhatsApp, der weltweit größte Messenger-Dienst mit mehr als drei Milliarden monatlich aktiven Nutzern, steht vor einschneidenden Veränderungen. Ab Juni 2025 will der Mutterkonzern Meta die lange versprochene Werbeanzeige in die App einführen. Das hat eine gemischte Reaktion unter den Nutzern ausgelöst, die jahrelang eine werbefreie Nutzung gewöhnt waren.

Was ändert sich wirklich? Werbung wird nicht in persönlichen Chats oder Anrufen erscheinen, sondern einzig und allein im Bereich „Aktuelles“, wo Nutzer ihre Statusmeldungen in Form von Fotos oder Videos für 24 Stunden teilen können. So bleiben private Inhalte durch die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung auch weiterhin geschützt, und es wird darauf geachtet, den Datenschutz der Nutzer zu wahren. Dies bestätigt auch nau.ch, die betonen, dass die Werbeanzeigen keine hochgradige Personalisierung aufweisen werden.

Neue Geschäftsmodelle für Unternehmen

Meta plant, den Rollout der neuen Werbefunktion zunächst in Regionen außerhalb der EU zu starten. Länder in Asien, Afrika und Lateinamerika könnten die ersten Märkte sein, die von dieser Veränderung profitieren. Die Angebote umfassen nicht nur Status-Werbung, sondern auch beworbene Kanäle und kostenpflichtige Abonnements, die es Unternehmen ermöglichen sollen, direkt mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Dies könnte insbesondere für Firmen in den starken WhatsApp-Durchdringungsregionen ein wahres Schlaraffenland sein.

Laut Digital Magazin wird die Werbung*sponsort* durch Daten wie Standort, Spracheinstellungen und frühere Interaktionen der Nutzer mit Anzeigen. Dabei kritisieren Datenschützer, dass WhatsApp KI-gestützt Daten erfasst, ohne dass die Chatpartner darüber informiert werden können. Eine Deaktivierung dieser Funktion ist nicht vorgesehen.

Datenschutz und Kritik

Die rechtlichen Hürden sind nicht zu übersehen. Der Digital Markets Act sieht vor, dass Nutzer einer Verknüpfung ihrer Daten über verschiedene Plattformen explizit zustimmen müssen. Das könnte die Werbefunktionen von WhatsApp vor ernsthafte Herausforderungen stellen. Nutzer, die ihr WhatsApp-Konto mit Facebook oder Instagram verknüpfen, erhalten personalisierte Werbung, während andere eine allgemeinere Werbung zu Gesicht bekommen. ZDF heute erklärt, dass die Einführung von WhatsApp-Werbung bereits im Vorfeld auf rechtliche Bedenken gestoßen ist.

Was bringt die Zukunft für die Plattform? Kritiker befürchten eine mögliche Abwanderung der Nutzer, vor allem in Anbetracht der Tatsache, dass viele Leute bereits von WhatsApp zu Alternativen wie Signal und Threema gewechselt haben, die für ihre strengen Datenschutzrichtlinien bekannt sind. Diese Entwicklungen könnten für Meta auf lange Sicht durchaus schmerzhaft werden.

Es bleibt abzuwarten, wie die Nutzer auf die neue Werbung reagieren. Klar ist jedoch, dass diese Entscheidung weitreichende Folgen für die Monetarisierung der Plattform und das Nutzererlebnis haben wird. Das Ziel, WhatsApp als „Super-App“ zu etablieren, könnte sich als ein schwieriges Unterfangen erweisen, sollten rechtliche Hindernisse und Datenschutzbedenken weiterhin im Weg stehen. Die kommenden Monate versprechen spannend zu werden, sowohl für die Nutzer als auch für die Werbetreibenden.